近日，雅诗兰黛集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)全球新概念暨中国首店在上海国金中心正式揭幕。

　　同时开出二个高端香水品牌店尚属少见，雅诗兰黛集团在加码中国高端美妆市场上放大招了。

　　此次引进两大高端香氛品牌，意在进一步完善集团以高端美妆为核心的品牌矩阵，以贯穿集团内外价值链的“前瞻性”创新，全方位触达追求高品质的中国消费者。据了解，馥马尔香水出版社和KILIAN凯利安二个品牌还将于本月在北京SKP商场主馆一层开设国内第二家独立精品店。

　　根据雅诗兰黛的定位，凯利安和馥马尔香水同属于定价高端的奢侈香氛品牌。馥马尔香水出版社是雅诗兰黛集团旗下法国殿堂级沙龙香氛品牌，创立于2000年。KILIAN凯利安创立于2007年法国巴黎，创始人Kilian Hennessy作为轩尼诗家族嫡系传人，通过将法国香水领域的专业知识与轩尼诗家族在干邑白兰地酿造中的卓越传承相结合而打造的香氛国度。

　　在2019年的进博会上，雅诗兰黛集团曾携带这两个品牌首次在中国亮相。

　　除了雅诗兰黛集团，就在本月初，欧莱雅集团旗下YSL圣罗兰美妆全球首家香水主题旗舰店也刚刚开业。并且在开业当天，品牌还全球首发了一款“YSL反转巴黎香水花神臻藏版”，50瓶限量香水仅在中国可以买到。

　　巨头们的举动也不难看出，随着中国消费者购买力的持续增强，中国‘嗅觉经济’呈现出强劲的增长势头，抢占国内高端香氛消费市场已刻不容缓。

　　特别是今年在疫情的一片阴霾中，中国市场总能外资品牌给带来希望。就拿 Tiffany来说，一季报显示，虽然中国销售额在1月同比大跌85%，但自3月起逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。

　　中国市场早已成了巨头们争夺的目标。

　　在谈到雅诗兰黛集团中国布局战略时，樊嘉煜女士表示：“中国是雅诗兰黛集团全球最大的国际市场，在过去的27年里，我们已成功引入十二个国际高端品牌，覆盖护肤、彩妆、香水等各个领域。在引进国际顶尖品牌的同时，我们也非常注重本土研发。我们将继续着眼于中国市场，不断开发出适合中国消费者的产品，与中国消费者一起，共创美好生活”。

　　欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞也曾表示：“继上海55购物节开幕以来，欧莱雅中国为支持购物节发起的‘上新季’首发不断，爆点连连，收获了申城乃至全国消费者热烈的反馈，超乎意料地提振了我们的业务，也给消费市场的再次腾飞注入了一剂强心剂。

　　“嗅觉经济”崛起

　　据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，中国市场香水消费增速明显，预计2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年，市场规模预计突破400亿元。在中国美妆护肤企业快速发展、初创化妆品牌竞争渐入白热化阶段之时，香水市场似乎有望成为中国化妆品市场的一个新增长点。

　　中国的香水市场潜力极大，那么留给中国香水品牌的时间还有多少呢?是否能迎来黄金发展期?

　　目前中国本土香水创新品牌多集中在中低端价位，并未撬动由国际巨头们高溢价品牌主导的商业香水市场格局。不少的品牌也通过曲线救国，入切到香氛洗护和家居香氛个护等定位中，并未形成具有市场认知度的香水品牌。

　　随着KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)这两大品牌的正式入驻，相信对于国内高端香氛消费市场也具有革新意义。