在美容行业，80后、90后、00后经常被提及，中老人在美妆市场却被“冷落”，据巴黎欧莱雅的研究数据显示，50岁以上的女性中有40%觉得“自己没有受到足够的关注”。但伴随者中老年社交场景丰富，互联网应用能力和应用频率提升，50后、60后新老年人群大量涌入市场，他们释放出巨大的市场红利。

　　全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》就显示，在2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

　　京东数据也显示，在1月23日-3月20日期间，50岁以上用户购买美妆的消费额同比增长51%。从线上消费金额来看，北京，上海，成都的中老年消费者位居前三。“银发一代”具有巨大的消费潜力，但他们的需求却容易被忽略。

　　“触网、触电(电商)”成为中老年新生活方式;“爱玩、爱美、爱表现”成为她们的新生活态度;“防晒、祛皱、提拉紧致”成为中老年女性之间的新话题。为此，母亲节来临之际，京东美妆联合欧莱雅、玉兰油、百雀羚、雪花秀、Whoo后、SK-II、兰蔻等众多国内外美妆大牌针对中老年妈妈们不同的肌肤问题需求，从防晒、抗皱、紧致提拉等多重角度，携手千家店铺推出万款精选好物。

　　l 防晒

　　人的衰老80%来自”光老化“，20%才是自然老化。如果不防晒的话，涂再多抗老产品也阻挡不了衰老的步伐，所以，提醒妈妈出门做好防晒很重要!即使是在室内或者是阴天，告诉妈妈也不能偷懒!特别是敏感肌妈妈们，一款温和的防晒产品更为友好。在前不久的京东美妆敏感肌盛典中，带有紫外线隔离系统的薇诺娜清透防晒乳，主打敏感肌专属防晒，日销超过了5000件，高居防晒品类热销排名第一。以水宝宝防晒星品为大家所熟悉的确美同Coppertone，首次直播访客数环比增长2330%, 镇店爆款确美同水宝宝纯净防晒乳，温和滋润，大人和宝宝皆可用，受到了广大消费者的欢迎。

　　l 祛皱

　　“谈皱色变”毫不夸张，每一位妈妈都希望皱纹可以来的少一点，慢一点。除了成分的重要性，现在还有很多品牌推出了以黑科技导入的美容仪作为搭配，让成分可以更好地吸收。欧莱雅【紫熨斗】全脸眼霜含有欧莱雅集团“黑科技”，玻色因，一支不仅能淡化眼纹，还可涂抹全脸，对抗鱼尾纹、抬头纹等。经权威测试，全脸淡纹4周有效，其中抬头纹淡化率高达17.06%。除此之外，水密码的白金熨斗双肽电动眼霜，搭载了高频微震“黑科技”，每分钟按摩头高速按摩达10000次，加速吸收，顷刻紧实眼周。

　　l 提拉紧致

　　随着年龄的增长，皮肤失去弹性和支撑力是一个不可逆的自然规律。补充流失的胶原蛋白，将有效成分导入皮肤底层，从而激活肌底细胞，是我们筛选提拉紧致类产品的重要参考项。SK-II大红瓶的R.N.A Complex能够深入肌底，提升肌底活力，让肌肤饱满紧致。Olay的小红瓶精华通过三重胜肽打通胶原通路，二胜肽防止胶原流失，反坠提拉，紧致小脸。

　　“人人皆爱美，银发亦趋之”。时间在妈妈脸上留下痕迹，工作忙碌、家庭琐碎，似乎让她们忘记了生活中对自己“美”的仪式感，而我们也似乎忘记了提醒她们永远年轻。母亲节期间，别忘了选购一份适合自己***护肤品，和妈妈一起来“回怼”岁月神偷吧!