“纳爱斯”创始人庄启传因病逝世,曾经打败宝洁

时间:2018-7-11 21:50:50 作者: 齐鲁壹点 点击: 加入收藏

7月11日晚,纳爱斯集团官网发布消息:纳爱斯集团党委书记、董事长庄启传先生因病医治无效,于7月11日14时52分逝世,享年66岁。

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根据纳爱斯官方网站介绍,庄启传1952年9月出生,浙江丽水人,中共党员。

他1971年进入纳爱斯集团前身地方国营丽水五七化工厂当工人,其后历任供销员、组长、副科长至科长、副厂长,1984年底经职工民主选举为厂长。

1993年,公司进行股份制改造,任浙江纳爱斯化工股份有限公司党委书记、董事长兼总经理。

2001年经国家工商总局核准成立纳爱斯集团,续任党委书记、董事长兼总裁。

2018年,任党委书记、董事长,在行业中兼任中国洗涤用品工业协会副理事长,全国肥皂专业委员会主任委员。

不服输的庄启传

说起庄启传,很多人很陌生,但一提到超能、雕牌和纳爱斯三个品牌,大家都耳熟能详,特别是雕牌洗衣粉、纳爱斯牙膏等等,中国大部分家庭都用过,这三个品牌都属于纳爱斯集团。

1952年出生于浙江丽水的庄启传从小就是一个不服输的人,1971年19岁的庄启传进入了爱纳斯的前身丽水化工厂,这家企业创立于1968年,到了1984年,丽水化工厂经营困难,面临关门的危险,1985年,在工厂表现优异的庄启传被选举为厂长,面对上级提议把工厂关停的建议时,他坚决拒绝了,立志把工厂做到不亏损,让员工们不失业。刚一上任,庄启传才知道要资金没资金,要技术没有技术,为了生存,他想到了为上海的一家大型香皂厂代加工。

赚了一点钱后,庄启传从国外引进了先进的设备和技术,研发出了自己的第一块纳爱斯香皂,经过专家鉴定质量非常好,慢慢的工厂销量上来了,1989年全国煤炭紧缺,很多肥皂工厂都停产了,但庄启传决定烧柴火来保持生产,当领导下来视察看到工人劈柴满手的血泡时,给以了很高的赞赏。就是凭借着这种不服输的精神,纳爱斯用2年不到的时间做到了浙江省香皂行业的第一名。为了加快扩张速度,庄启传花了几百万在央视打广告,在那个年代花这么多钱打广告让很多人不可思议,但事实证明了每一分钱都花的很值,纳爱斯的香皂很快在全国占领了市场。

1992年,庄启传发现市面上的洗衣皂味道不好,外观粗糙,洗的衣服也不干净,看到市场的他又研发了一种叫雕牌超能的洗衣皂,不仅好看,去污能力也很强,谁知道刚上市时,大部分不了解这一产品,庄启传突然决定拿出100万块来赠送给消费者,企业领导都骂他是败家子,可是他顶住压力,相信自己的选择,结果他成功了,全国很多家庭主妇非常喜欢这一款洗衣皂,到了1994年,纳爱斯已经成为了中国肥皂行业的第一名。

1998年,城市的家庭用的洗衣粉大部分是国外的品牌,农村用的比较多是奇强,很多洗涤企业想抢占洗衣粉的市场,结果都以失败告终,庄启传就是不服气,他花重金投入研发和设备的改造,经过不懈努力生产了出来效果又好又便宜的雕牌洗衣粉,再加上他擅长的广告营销,雕牌洗衣粉竟然打败宝洁奇迹般做到了全国第一。

后来宝洁反击,旗下从来不降价的汰渍洗衣粉也降到了最低价,但庄启传又一次顶住压力提高自己的竞争能力,并逐步向高端洗涤用品转型,在2003年推出了超能天然皂粉,2008年推出了超能洗衣液,虽然后来立白洗衣粉对雕牌洗衣粉实现了超越,但庄启传领导纳爱斯依然处于行业的领先水平,庄启传平时非常低调,在各大富豪榜单中也看不到他的名字,他说自己最大的理想就是把纳爱斯做到世界著名品牌!

宝洁全球总裁曾公开表示,宝洁在中国的真正对手就是纳爱斯集团。宝洁全球总裁到中国做调研时,看到了纳爱斯雕牌洗衣粉的“懂事篇”电视广告,深有感触地讲了两点:一是他自己明白了为什么水都没有流到的地方,雕牌洗衣粉都卖进去了;二是纳爱斯是个很有文化底蕴的公司,今后宝洁在中国的真正对手就是它。


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