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药用瓶与化妆品瓶设计风格趋同

Zghzp.com 中国化妆品网 2009-7-3 8:52:41 来源:中华包装瓶网 我要评论

  当前,医药产品和化妆品越来越多地实现了跨界。在当前经济萎靡不振的背景下,高端化妆品的包装更需要吸引消费者的眼球。

  法国欧莱雅集团的成功经验表明,以高端的产品形象塑造品牌差异,帮助消费者建立“产品第一使用者”的信心、清洁的产品生产流程,以及预测产品未来发展趋势的能力,是企业取得长期成功的若干必须途径。

  医药产品与高档美容产品之间的界限越来越模糊,不仅所用包装的外观和功能非常相像,而且高档、高质量的乳液产品、膏霜状产品和啫喱状产品的生产工艺流程也大致相同。在医药、日化产品的高端市场中,上述优势特性是促使消费者为高档产品买单的全部动力。

   医药产品与美容产品的生产线和包装设备也大致相同。在过去的十年之间,为医药工业而研发设计的生产线越来越多地被应用到了日化行业。通过婕若琳、理肤泉、欧莱雅等一线品牌的应用,安全的灌装系统也逐渐进入了美容和化妆品行业。

  在巴黎包装展上,瑞士罗姆莱格公司的区域销售经理Christophe Benoit表示:“安全的灌装市场成长得很快。”

  安全灌装在乳品行业也有所应用。1994年,法国斯拉克公司开始在其新获得的西班牙项目中将安全的灌装技术推广到日化和医药市场中。就是从这时起,清洁、无菌的灌装技术已成为了法国斯拉克公司的专长,特别是在乳品行业。

  在新兴的生产流程,比如套标等工艺环节中,可以发现很多创新和跨界的包装技术:比如,一种用于异形瓶的珐琅丝网印刷设备可以在法国Saga Décor公司出品的不同形状的玻璃瓶容器上进行八色印刷;PVC收缩标签可以节省69%的成本,并带来可观的生产速度,结实耐用、弹性出众的颈标和收缩标签;独特的分色灌装工艺可以将不同颜色的膏霜产品在透明软管、罐包装中进行分层灌装,形成独特的图案,以实现良好的视觉冲击力。

  品牌定位

  最近法国国际食品加工工业展的包装视点研究表明,现代的产品包装正在其位置上扮演着品牌传播者和类似媒介的广告传播体角色。产品包装希望传递产品的优势特性,即刻引发消费者的购买行为。包装可以讲述一个精彩、可信的故事,以赢得消费者的好感。

  RPC集团旗下的法国beauté公司为雅诗兰黛的璀璨美白系列护肤品提供瓶和包装罐,这类包装的瓶盖背后就有一个类似的故事。通过一些改变,以及将研发方向转向用于镀金组件的创新外层电镀工艺。beauté公司表示,新包装有能力为美容和化妆产品,比如高档香水的瓶盖或是色彩丰富的化妆品包装带来更加富有成本效益的设计,以及极高质量的包装。

   这个传奇的故事开始于雅诗兰黛产品的外观更新,beauté公司应用了绘画手段以及独特创新的香槟色镀金手法。产品在外层注塑时应用了浅蓝色,外表则为一层透明材料,以彰显出产品的“医用”特性。这款产品的设计研发过程中,也应用到了一些医学知识。

  决定使用ABS树脂、杜邦Surlyn树脂、聚丙烯的三层复合结构材料进行包装的外层注塑,实现特殊的视觉效果,这些均需要重要的技术创新。

  消费者是忠于品牌的。产品包装在品牌和应用方面的创新是保持产品品牌新鲜度的重要因素。

  在产品包装外层材料的注塑过程中,雅诗兰黛产品应用了独特的创新ABS树脂聚合物替代了通常会对外层包装造成损害的传统ABS树脂,以实现更好的抗压性能和耐热性能。在冷却过程中,复合材料通常表现出绝缘特性,这减慢了注塑进程。因此,RPC集团引入了一种提升冷却效率的方式以缩短冷却周期。由于Surlyn树脂材料的密度很高,在复合材料被从模具中取出时,瓶盖依然很软。因此,雅诗兰黛采用了 PRC处理工艺拾取每个产品包装,避免包装被损坏或发生变形。

  每个成型产品都匹配了一个成型的瓶盖。由于包装材料表面与Surlyn树脂的完美结合和密切融合,整个包装的表面反射出一种独特的光芒,视觉质量非常出众。产品瓶盖的表现也异常出众,因为其不存在错位的风险。比如,即使经过重复使用之后,瓶盖上的两个组件也不太可能发生错位或分离。

  一些高档产品包装的开盖方式很特别,可以轻巧地开启,开启位置和取用方式都设计得很合理,并且有大容量的包装容器可供选择。产品的塑料瓶盖被设计为化妆品包装的重要部分,以凸显完美的视觉表现力。

  雅诗兰黛包装瓶盖的低调形象、颜色、形状、容易开启的方便功能已吸引了利基市场品牌和消费者的注意,并带来了一些商业机会。

  分享市场

  欧莱雅集团并不是高端化妆品市场中的唯一品牌,它的竞争对手之一的纪梵希也在寻求改变、为其魅彩系列的轻盈无痕明星定妆粉选择一款智慧而又富有格调的包装解决方案。这款包装首次于同一个容器中融合了四种不同颜色的定妆粉。纪梵希通过这个产品的研发设计向外界证明了,对细节的关注,与产品研发和包装本身同样重要。消费者不仅关注化妆品包装所用的材料,更在意它在使用过程中带来的愉悦感以及产品最终的润饰效果。这将意味着,尽管部分消费者感到收入拮据,但是最终还是有可能被吸引而购买高档化妆品。

  纪梵希成功案例之一是一款天然的、水晶般的盒形容器,由PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯)制成。薄壁的容器被切分为四个单元格,在粉盒包装的一面印有烫金的特色图案。包装盒由ABS树脂制成的盒底通过超声波焊接方式与盒体固定,盒中四个由聚丙烯材料制成的瓶盖可以分别对四个单元格进行封口,用于工厂中的产品灌装环节。


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