Q1京东美妆网购排行榜:高端里性价比高的套装和安瓶最打眼

时间:2018-4-24 19:56:21 作者: 佚名 点击: 加入收藏
  近日,2018年第一季度快消品网购排行榜出炉。榜单依据京东商城销量数据进行排行。京东美妆针对面部护肤和香水彩妆两部分,从单品销量、增速及新品推荐三个维度进行了综合排名。
 
  欧莱雅集团旗下的赫莲娜、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲等均纷纷上榜。以一叶子、卡姿兰等国内品牌为代表的新晋品牌表现抢眼,国货复兴典范百雀羚也不减风采。从一季度销量排行来看,国内品牌与国际品牌各占据榜单半壁江山。
 
  高端赶超大众渐成趋势 高端里性价比高的套装更受宠
 
  此次京东发布的美妆网购榜单中,高端护肤品牌中SK-II的“至臻PITERA‘神仙水’明星养护护肤套装”和Whoo(后)的“天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套”进入前十。能看出消费者在购买高端护肤品时,消费选择更倾向于性价比高的套装礼盒。
 
  据国家统计局发布数据显示,2018年前两个月化妆品销售增长达到12.5%,从各大化妆品品牌的年报数据来看,高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势。而这背后的原因除了国内消费升级带来的需求增长外,也与电商平台和高端护肤品品牌的深入合作有着密切联系。
 
  近年来,京东不断引入高端化妆品品牌如赫莲娜、碧欧泉、后、SKII等,在销售端取得了很好的成绩。除此之外,还通过 “超级品牌日”、“大牌风暴”等营销活动让品牌触及到了更多消费者。2018年,京东还将把“引入高端品牌”作为重要战略,同时继续深化与现有品牌的合作,提升高端品牌的市场占有率。
 
  欧莱雅复颜玻尿酸安瓶夺增速XX 用新技术的产品或是蓝海
 
  护肤界的“安瓶”风从去年刮到今年,用医疗针剂瓶盛装的高效精华,因其含极高浓度对皮肤有效的成分,让肌肤在短时间内得到了最佳的护理效果。随着技术和成分的日益成熟,安瓶已经不是急救、密集、医美护理的专属产品,它也逐渐被广泛使用于消费者的日常护理中,得到了众多美妆博主和消费者的力捧。
 
  正因如此,从2017年开始各大品牌陆续推出了自己的安瓶产品,其中欧莱雅的安瓶精华表现亮眼。在Q1的销量增速榜中“欧莱雅(LOREAL)复颜玻尿酸7日安瓶精华”荣登榜首,成为京东销量增长最快的美妆产品。
 
  此类新兴产品的快速增长除了其本身拥有很强的竞争力外,也与京东平台从营销模式、数据分享等方面赋能品牌商密切相关。
 
  京东今年将全力推进内容营销和线下线上融合。一方面,通过优质的内容与用户沟通,让其充分了解产品的各方面特性,引导购买;另一方面,积极开拓新的营销模式,为品牌商打造新的购物场景。例如,京东此前联合巴黎欧莱雅在上海打造的“JOY SPACE”快闪店,就是一次联合美妆品牌在无界零售全场景消费模式的探索。京东通过打造美妆和科技结合的未来场景,给消费者带来更好的商品与体验,也为品牌商们提供了与目标消费者互动、展示的机会。
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