近日，海尼集团正式启动「国货焕新计划」，同步重磅官宣双代言人矩阵，旗下两大核心专业功效品牌精准布局：KAZOO可逐携手迪丽热巴，深耕院线级专业局部抗衰；BUV携手蔡徐坤，以实力派态度守护油皮健康。此次双代言人官宣，既是品牌战略升级的关键里程碑，更是海尼集团锚定科技赋能新国货、深耕实效护肤赛道的坚定表态。依托逐步成熟的科研力量，海尼集团携手两位顶流实力派代言人作为产品深度体验者，传递“专业、专注、专一”的品牌初心，以科技之力助推国货功效护肤迈向高质量发展新征程。
双星共鸣：以“专业”对话“专业”
迪丽热巴与蔡徐坤作为行业内颜值与实力双在线的标杆，与海尼集团的科研初心、长期主义理念高度契合。
KAZOO可逐依托院线级科研标准，精准攻克局部抗衰难题，用科研实力守护30+女性的从容美态。其明星产品银绷带颈膜，荣获沙利文权威认证的连续三年全国颈膜品类线上销量第一（2023至2025年），成为国货局部精准抗老标杆。迪丽热巴以扎实演技深耕角色，不逐流量只炼实力，优雅沉稳的气质与可逐专业抗衰、匠心筑品的品牌调性完美适配。
“大家好，我是迪丽热巴，很高兴成为KAZOO可逐全球品牌代言人。”3月30日，迪丽热巴亮相官宣TVC，修长线条的天鹅颈不仅诠释了女性的优雅仪态，更与“颈快变美吧”的官宣Slogan不谋而合。
官宣TVC中，迪丽热巴化身产品体验官，分别在出门前、入睡前、红毯前三大场景，亲身示范只需15分钟，用KAZOO可逐银绷带颈膜完成一场高效“颈上膜法”，尽显精致护理的便捷与高效。
BUV扎根油皮专研赛道，聚焦油皮出油、黑头毛孔等核心痛点，凭借超分子SVP精研等专利技术，打造清爽、长效、温和的油皮护理方案，靠实打实的功效站稳细分市场。其明星单品“小绿泥洗面奶”连续两年拿下沙利文认证的“国货控油洁面全国销量第一”，成为无数油皮用户的“控油首选”。
这份对“真控油、真洁净”的执着，与BUV全球品牌代言人蔡徐坤的专业态度不谋而合。作为以原创音乐与专业舞台立身的偶像，蔡徐坤始终以作品说话，敢于突破风格桎梏，清爽深耕的青年气质与BUV硬核控油、彰显控油实力派的品牌理念一脉相承。
“跟我一起用上BUV小绿泥，一键开启清爽特效。”蔡徐坤在分享中直言，这款洗面奶是他日常控油的首选。无论是妆前快速净透、睡前舒缓调理，还是重要场合前的紧急提亮，BUV小绿泥都能让洁面变成一种“超植”的享受。
科技双擎：以“硬核”定义品牌高度
如果说代言人是品牌的外在名片，那么硬核的科技实力，则是支撑品牌走得更远的引擎。KAZOO可逐银绷带颈膜、BUV小绿泥洗面奶均以独家科技模型为支撑，实现细分赛道功效突破。
作为长期面对高清镜头、对颈部状态管理有专业需求的演员，迪丽热巴特别指出颈部护理的“易忽略性”——“颈纹一旦出现就会显老”。而银绷带颈膜将护理变为享受，其银箔膜布包裹感、安瓶+颈膜+乳霜的三段式院线体验，以及颈纹淡化、脸颈色差改善的真实效果，是打动她的核心原因。
支撑这一专业级颈部护理体验的，正是KAZOO可逐独特的三重定向精修科技，通过定向肽、定向技术、定向体验的组合，实现了靶向淡化颈纹、紧致提升颈部轮廓、改善暗沉松弛的全方位颈部抗衰效果。第三方权威人体功效测试证明：连续使用产品28天，颈纹数量减少38.73%，静态纹深度减浅31%，动态纹可见度下降37%。
BUV小绿泥洗面奶凭借其3:4:3清爽控油模型，在控油洁面市场中占据领先地位。该模型通过3重天然泥、4重控油植萃及3重清洁表活的科学配比，平衡了清洁力与温和肤感，解决了传统洁面产品“清洁过猛伤屏障”或“温和不足洗不干净”的行业痛点。这一复配表活与植物控油相结合的设计，实现了温和清洁、源头抑油与屏障修护三重功效，尤其适合中国人的油性及混合性肤质。
经SGS三大人体功效实证，BUV小绿泥可实现8小时持续控油，有效改善毛孔堵塞与水油失衡等问题。蔡徐坤也特别点赞BUV小绿泥“是泥膜也是洗面奶”的二合一形态，“三重天然泥，四重精粹，真控油真洁净，是我的控油首选。”他认为，小绿泥洗面奶8小时长效控油、泥膜级清洁、洗后不紧绷的综合表现，与品牌“实力派控油”定位高度契合。
长期主义：以“科技”擘画国货新篇
此次双代言人官宣并非孤立的营销动作，而是海尼集团从“营销驱动”向“科研驱动”转型的必然结果。集团旗下两大品牌同步升级，背后是系统化的研发基础设施支撑。
2025年12月，海尼全球研发中心在广州正式投入运营。这不仅是护肤品企业的深度转型，更折射出中国护肤品产业在创新驱动道路上的积极探索，标志着企业从市场引领向科技引领的战略转型迈出关键一步。据悉，该研发中心以本土研究为基础，布局配方研发实验室、稳定性室、理化检测室、原料研发室、人体功效评价室、生物细胞实验室、分析检测实验室、斑马鱼评价实验室、微生物实验室9大功能实验室，构建了从皮肤机理研究到产品研发落地的全链路研发体系。
在科研深度上，海尼荣誉首席科学家康斯坦丁·诺沃肖洛夫（2010年诺贝尔物理学奖得主）与近40人的博士级科研团队，共同攻坚成分创新等前沿科研课题，推动材料学与皮肤生物学融合，探索“细胞级抗衰”技术路径，并通过海外联合实验室、海尼功效护肤科研联盟，持续产出科研成果。
团队还携手“中国冻干技术之父”李和伟博士，共同研发“-196℃超导微分子冻干科技”，通过超低温瞬间锁住活性成分，实现“1秒激活，3秒吸收”的突破性体验——其代表产品“可逐冻干眼膜3.0 PRO”获得沙利文“中国冻干眼膜销量第一”认证；此外，团队还与华南理工大学、江南大学分别成立联合实验室，在皮肤分子机制、新原料开发、活性物递送等方向深度共研。
正如海尼集团董事长徐勇寒所言：“上一个十年看营销，下一个十年看科研。”当国货护肤行业仍在流量红海中竞争时，海尼已率先将资源投向基础研究、人才引进与产学研闭环。产学研专家吴虹教授评价这种模式“真正实现了科学研究和产业应用的同频共振”，国际权威咨询机构沙利文的代表则表示其“完全符合长期主义的企业核心价值观”。正是凭借对科研的长期投入，海尼集团正构建起系统化的研发能力，为国货品牌从“跟跑”到“领跑”的跨越写下全新注脚。
向新而行，未来可期
此次「国货焕新计划」启动与双代言人官宣，是海尼集团品牌战略升级的关键里程碑，标志着海尼正式迈入“科研赋能+品牌进阶”的发展新阶段。从30+成熟肌院线级局部淡纹，到年轻群体油皮专研护理，海尼集团旗下品牌逐步形成覆盖全年龄段、全肤质的精准护肤布局，填补国货细分护肤赛道空白，进一步夯实海尼在国货功效护肤领域的发展根基。
未来，海尼集团将继续完善全球研发中心的硬核科研实力，深化全球+本土双枢纽科研布局，持续加大科研投入、攻坚成分与技术创新，携手迪丽热巴、蔡徐坤两位实力派代言人，将前沿科研成果转化为实效护肤产品，坚守专业、专注、专一的品牌初心，以科研铸实力，以匠心致美好，不仅为消费者带来看得见的肌肤改变，更助力国货功效护肤补齐科研短板，缩小与国际品牌差距，在全球护肤舞台上展现国货科研力量，书写长期主义发展的实力派新篇章。