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Burberry美妆重启授权代理模式 4年前收回自营

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-4-6 14:38:41 来源:第一财经日报 我要评论

  Burberry美妆 重启授权代理模式
 
  [Burberry将在今年下半年获得Coty方面支付的1.3亿英镑的现金作为其长期合作的费用。另外,由于库存调整以及其他资产的转让,Coty还将支付约5000万英镑。]
 
  在自营美妆业务4年后,Burberry再次决定将这一业务授权出去。
 
  日前,Burberry宣布将旗下香水和美妆业务的全球独家授权交给Coty公司。不同的是,跟之前与Interparfums合作相比,此番与Coty的合作安排中,Burberry将保留创意控制权。
 
  四年前,Burberry在结束了与Interparfums长达20年的合作时,支付了1.81亿欧元的分手费,但新的业务部门成立的第一年便为其带来了1.44亿英镑的批发收入以及720万英镑的零售收入。集团预计这一部分此后会有25%的年增长。
 
  Burberry首席财务官JulieBrown表示,(过去四年里)Burberry已经通过削减二级分销渠道,完成了对品牌美容业务的重新定位,现在是时候寻求外部合作,进一步发展该业务。
 
  第一财经记者从Burberry方面了解到,Burberry将在今年下半年获得Coty方面支付的1.3亿英镑的现金作为其长期合作的费用,但并没有具体说明合作期限。另外,由于库存调整以及其他资产的转让,Coty还将支付约5000万英镑。
 
  Coty于1904年在法国巴黎创立,创始人FrancoisCoty因开创现代香水业而享誉全球。这家美国美妆公司在2015年耗资125亿美元从宝洁集团的手中收购了涉及香水、护发和化妆品等业务43个美容品牌后,一跃成为仅次于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的全球第三大美妆公司。
 
  “美容业务的专业性很强。”奢侈品行业资深观察人士周婷告诉第一财经记者,目前除了Chanel和Dior这两个品牌,绝大多数的奢侈品牌并不会自己去设计、制造或销售自家品牌的美容产品,这些业务往往被授权给日化巨头去研发生产。
 
  换言之,我们在市面上看到的那些大牌美妆,并不都是同名品牌自己在做,比如去年大热的YSL,其背后是欧莱雅集团,而TOMFORD的背后则是雅诗兰黛集团。
 
  “让专业的人做专业的事情。”周婷对这次交易的看法是,“Coty在产品研发、推广、市场渠道方面都非常成熟,有利于把Burberry美容类产品做好。”
 
 
  行业分析师对该交易持乐观态度。瑞士银行分析师HelenBrand在一份报告中称:我们认为Burberry美容部门一直表现欠佳,这笔交易将是其股价增长的积极因素。
 
  值得一提的是,2016年,Burberry前美容部门高级副总裁SimonaCattaneo加入Coty出任奢侈品部门的首席营销官。
 
  过去几年,Burberry不仅仅是将美容业务收归自营。这家公司在去年从其中国合作伙伴手中收回了最后剩下的15%的股权,由此全资控股在中国的公司;而在欧洲市场,与它的法国代理商在2015年年底的合同到期后不再续约,收回童装业务纳入内部自营;日本也是这家公司的重要销售市场,同样是在2015年,Burberry宣布与合作了多年的三洋商社的代理合约到2015年春夏系列为止。
 
  一系列收权行动与Burberry的全球策略不无关系。这家公司在2000年后采取“以量取胜”策略,攻占大众市场,一方面为公司和股东带来了丰厚收益,但另一方面也令品牌失去光环。因此收权自营,直接管辖品牌对于统一市场定位有一定好处。





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