不知不觉中，韩妆对中国消费者已不具吸引力了，平庸的韩国平价美妆已经被成熟的中国消费者抛弃，韩国美妆品牌仅剩高端护肤品牌Whoo后、雪花秀等少数品牌在中国市场相对坚挺。

　　数据显示，2021年韩妆在中国市场的份额只剩3.6%，韩妆不再是潮流的象征。造成这一结果的根本原因不外乎是消费者认为韩妆产品品质不给力，品牌力不强、轻研发，产品在成分方面没有突出的优势等。

　　回想巅峰时期的韩妆，曾为中国美妆市场带来了很多新的消费潮流，比如BB霜、气垫霜等品类。然而，近几年当中国的消费者在消费意识及观念上发生改变时，韩妆却没有改变。最明显的莫过于当中国消费者开始向成分党转变时，韩妆并没有抓住趋势，在成分功效方面缺乏迭代创新性产品。

　　走在十字路口的韩妆亟须为消费者重塑新形象。现如今，兴起于欧美市场的这股纯净美妆强风，已刮进韩妆圈。韩妆巨头LG生活健康和爱茉莉太平洋先后宣布旗下品牌推出首条纯净美妆产品线。

　　梦妆、菲色然首推纯净美妆产品线

　　LG生活健康在今年重磅推出了纯净主义彩妆品牌——freshian菲色然，目前已于7月在中国首发上市。菲色然由LG生活健康专属研究所技术团队倾力打造，结合研发团队的前沿技术，在生产过程中坚持不直接或间接使用任何动物性原料，拒绝动物实验，并坚持使用无添加的安全配方，为消费者带来值得信赖的纯净美妆产品，提供高标准纯净美妆体验。

　　另一巨头爱茉莉太平洋旗下品牌梦妆也在近日宣布推出首条纯净美妆产品线智萃肌活系列。

　　据悉，智萃肌活系列不添加风险成分，含90%以上天然成分，首批推出4款新品。其中，全新梦妆平衡水乳添加爱茉莉太平洋研究所在济州岛发现的独特"黑酵母"精粹、微滤提取的韩国江原道灵芝、整株积雪草提取物，并结合五大玻尿酸*，能够快速舒缓受外界刺激的肌肤，改善皮肤暂时性泛红，维持肌肤平衡状态。目前该系列已在中国上市。

　　严格意义上来说，这次梦妆推出纯净美妆产品线并不是爱茉莉太平洋首次介入此赛道。在2202年，爱茉莉太平洋就小额入股了美国纯净美妆品牌Milk Makeup，这也是当年爱茉莉太平洋为了新的增长点寻求的变革策略之一。

　　近两年，纯净美妆、生物有机等新概念开始在中国市场流行。目前来看，除资生堂、宝洁、欧莱雅、高丝、联合利华等巨头外，韩国美妆巨头也会加速进入纯净美妆这个赛道。

　　可以明确的是，这场由纯净美容带来的“革命”已经席卷了整个国际化妆品界。

　　那么，纯净美妆这波潮流，韩妆能抓住吗？

　　有相关数据预测，全球纯净美妆市场2027年预计将达到115.6亿美元，从2020年到2027年的复合增长率为12.07%。除上述提到的资生堂、欧莱雅等欧美、日韩各大巨头入局之外，中国本土企业也趁势而起。

　　近几年，国内市场也涌现了多个纯净美妆品牌，涵盖护肤与彩妆。从市场表现来看，醉象、Farmacy和Milk Makeup等属于纯净美妆头部品牌，国产品牌中表现较好的有MCL花皙蔻、LAN蘭和Dewy Lab淂意等，其他品牌销量较为一般。

　　这也意味着，国内纯净美妆市场还存在着很大的增量空间。

　　据Brand Essence Market Research市场研究报告显示，亚洲是纯净美妆市场增长最快的区域，也是其主要驱动力。

　　虽然亚洲的纯净美妆趋势起步较晚，但它的发展势头正越来越盛。

　　不过，就目前来看，纯净美妆还没有一个标准的定义及规范，大体上来说涵盖天然、绿色、无添加、成分透明、可持续性等元素。

　　这些对于品牌而言不是一个简单的概念，这意味着更高的研发实力、更严格的品控。那么，这对于习惯了快时尚式轻研发的韩妆来说，是否是一道门槛。

　　作为韩国化妆品OEM/ODM行业的领军企业，科丝美诗曾在公开场合表示“纯净美妆”将成彩妆研发重点。目前，除了韩妆巨头在布局纯净美妆赛道外，其他的韩国纯净美妆品牌如Cosrx、Abib等也通过天猫国际进入中国市场。