2017年百度男士化妆品行业报告

时间:2018-5-14 23:01:53 作者: 佚名 点击: 加入收藏
  男士化妆品将由“小众品类”成为“大众品类”,通过百度大数据分析,这一年男人为了颜值都搜了些什么?报告所呈数据均来自百度男士化妆品搜索关键词2016年4月-2018年3月搜索量
 
 
  行业现状
 
  首先,让我们来看看行业的整体现状
 
  2017年男士化妆品行业持续稳步增长,日均搜索量达11万。令人惊讶的是,男士彩妆相关检索词占比从16年的14%提升到了19%,同比增长了14%,看来男士对于化妆这件事接受度越来越高了。护肤相关搜索量占比降低至81%,同比增长6%。
 
  移动端贡献了88%的搜索量,品牌产品词和通用词的检索比例为1:4。
 
  从季节性来看,春秋两季由于有更多的护肤诉求而有明显搜索上涨。而彩妆部分,则是由于受到男明星引领的化妆风潮影响,从18年1月开始有明显的搜索上涨。
 
  男士追求精致的3个阶段
 
  1.  初级的-基础护理
  2.  内行的-深度护肤
  3.  超前的-细心妆扮
 
  在这3个不同阶段的男士有着什么样不同的诉求。
  1.初级的-基础护理
 
  人群定义:护肤步骤非常简单,只用洁面、面霜和剃须&须后产品就出门的钢铁直男。
 
  整体男士基础护理的搜索量占23%,同比增长24%,其中洁面仍然是3大产品线的榜首。
 
  在今年基础护理中2件喜闻乐见的事:
  在基础的清洁过程中,男士开始关注到像黑头(+46%)这样细小的事情了
  在面霜的功效中,虽然保湿还是首当其冲的需求,但是他们也开始追求其他功效了,美白淡斑(+44%)和多重功效(+39%)成为增长最快的两个。
 
  2.内行的-深度护肤
 
  人群定义:非常重视自己的肌肤状态和问题,并寻求有针对性解决方案的护肤达人。
 
  整体男士深度护肤的搜索量占48%,同比增长1%,趋于平稳。虽然表面看上去波澜不惊,但是从产品线的分布来看,男士已经开始研究更高阶的护肤产品了。
 
  虽然搜索量最高的产品线仍然是面膜,但是乳液超过了爽肤水和防晒挤进排名第2。说明男士再也不是面霜和乳液傻傻分不清楚的。
 
  另外,从快速增长的产品来看,男士产品线更多元化了,在保湿产品上,衍生出了保湿喷雾;精华和眼霜的快速增长,也体现了男士在深度护理上的进阶。
 
  男士护肤功效需求越来越多样化
  男士在护肤领域除了我们刚刚看到的产品线的变化以外,他们对于功效的诉求也在发生着相应的变化。
 
  毫无疑问,清洁仍然稳坐第一名的宝座。而美白淡斑第一次超过了控油祛痘成为第2名。这是不是说明男人越来越爱美了?难道他们也开始追求一白遮百丑了?
 
  除此之外,男人越来越关注抗老(+17%)和眼袋(+63%)问题了,这让小编不由自主的想起一个人。。。(我就笑笑不说话,噗哈哈)
 
  笑的差点忘了说,在其他细分功效中,防晒需求也有明显的提升(+11%)。小编惊奇的发现,身边竟然有男生不再是出游的时候去蹭用女生防晒霜,而是在出门遛弯的时候提前自己就涂好了。(惊讶脸)
 
  3.超前的-细心妆扮
 
  人群定义:会使用彩妆产品、纹眉植眉以及医美手段来打造精致妆容的猪猪男孩。
 
  男士彩妆(包含纹眉植眉)加医美相关搜索量占整体的29%,同比增长14%。小编看到这个数据以后一直有一种错觉,好像有很多男孩子跳过了深度护肤,直奔化妆了,有没有?
  我们把精致的猪猪男孩有做了细分:
  1.  低调的做了脸部修饰不希望被发现的
  2.  精心打造了完整妆容而希望被注意的
  3.  认真调研了医美手段而要跃跃欲试的
 
  接下来让我们分别来看看,他们都在搜些什么呢?(原来见到的男人都这么帅是因为。。。)
 
 
  1.低调地做了脸部修饰不希望被发现的
 
  眉部美化以及底妆产品贡献了66%的搜索量。 
 
  古语说:“眉为两目之华盖,实为一面威仪,乃日月之英华,主贤愚之辩别。”
 
  越来越多的男士开始注意到,眉毛是颜值担当。眉毛稀少会让人觉得缺少阳刚感,眉毛杂乱会显得很邋遢,眉毛没有形状会显得五官不精致。所以他们开始认真地研究美眉手段、以及眉形打造。
 
  另一部分“心机Boy”选择开始使用底妆及遮瑕产品,来提亮肤色,遮盖一些小的瑕疵,让皮肤看起来更干净。于此同时,男士裸妆和淡妆的画法得以迅速增长。
 
  2.精心打造了完整妆容而希望被注意的
 
  美妆届迎来精致“小哥哥”,他们开始研究其他显色的彩妆产品、妆容教程以及明星仿妆,这一部分的搜索量占33%。
 
  你没有看错,检索量最高的产品线是口红/唇膏(不含润唇膏),还记得《偶像练习生》里张PD借唇膏的情景吗?
 
  快速增长的产品分别为眼影、彩妆工具以及卸妆产品。
 
  感觉就在不久的将来,男生在彩妆领域的探究会越来越完整,这还要归功于明星爱豆,是他们巨大的影响力在引领男士彩妆行业的蓬勃发展。
 
  以前只有在女性彩妆行业报告中我们才会明星同款妆容,而现在,我们意外的发现,有越来越多人开始搜男明星同款妆容及教程了,领跑的是吴亦凡、鹿晗和权志龙,而增长最快的蔡徐坤、华晨宇和黄子韬。
 
  3.认真调研了医美手段而要跃跃欲试的
 
  医美是变好看的终极手段,虽然只是极少数,但是仍有1%的搜索量是关于瘦脸针、玻尿酸、美白针和光子嫩肤等医美手段的。也许,未来会有更多。
 
  以上就是所有男生追求精致的三个阶段以及他们实现的手段,在这要恭喜金主爸爸们,看到男士这么用力地拼颜值,感觉看到了无限的行业机会以及白花花的银子,有木有?!所以接下来,小编要分享一点有助于品牌广告主做营销推广的干货!
 
 
  男士化妆品行业的3大趋势
 
 
  趋势1-男人愿意在护肤上投入更多
 
  大众护肤品牌仍然领跑整个行业,而高端护肤品牌正在高速增长。
 
  趋势2-女士也是男士化妆品的重要消费人群
 
  有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。
 
  女性已经不仅仅满足于日常购买自己的化妆品,她们已经把自己的购物欲扩展到了另一半的身上。她们包办了从研究到购买的整个过程。确实,小编问了一圈,身边有很多男性的化妆品全是女朋友或者老婆买的。
 
  趋势3-跨界营销
 
  欧莱雅男士携手变形金刚打了非常漂亮的一仗,充分利用深受男士消费喜爱的“大黄蜂”形象迅速抓取眼球,提升品牌曝光度。
 
  通过花式的高科技AR互动,提升用户的参与感,引爆social平台;打通用户线上线下消费,在购买电影票的同时获取产品优惠券。
 
 
  以上便是今年行业报告的主要内容,让我们有个速速的总结:
 
  行业在升级,“他经济”的时代即将到来。
  男人变得越来越精致:从基础护理、深度护肤,到细心装扮,精致的猪猪男孩已悄然上线。
  他们有越来越多样化的护肤功效需求,
  他们主动研究各种方法让自己更好看,
  他们愿意为此付出更多的时间和金钱,
  他们的决定会被明星、大IP和她影响。
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