超过日韩,眉妆产品在中国市场占有率达8%

时间:2018-4-26 23:47:51 作者: 佚名 点击: 加入收藏
英敏特最新数据显示,过去两年,眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%,而在韩国和日本的眉妆产品,占本土彩妆市场的份额还不到5%。眉妆市场在过去5年里增长显著,中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。
 
 
有数据显示,自2013年以来,中国彩妆市场稳定在化妆品市场份额的8%左右,到2016年这个细分市场的规模达到了278亿元。从2012-2015年11.44%的彩妆年复合增长率来看,未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的增速,在2020年成长为420亿元的“大蛋糕”。
 
彩妆盘子的壮大,会使得越来越多的细分品类单独出来,眉妆产品就是典型代表之一。凯度消费者指数数据显示,2016年,中国市场眉部彩妆保持了45%的成长速度,堪称彩妆界的新宠。
 
纵观眉妆的红火,业内人士分析,由于亚洲人面部结构普遍扁平、眉毛稀疏,通过画眉来修饰脸型可以说是一种“刚需”。从一字眉、弓形眉,到棱角眉和自然眉,消费者会选择各式各样的眉型。加之近年来,社交媒体上的美妆博主与大众明星主导下的修眉流行趋势,也影响着消费者对眉妆风格和产品的喜好。
 
 
 
随着眉妆产品市场份额的扩大,美妆品牌也在营销模式上下功夫。比如,在眉妆界占有一定江湖地位的贝玲妃,就推出了一款全新的增强现实应用,可以让用户通过增强现实(AR)尝试理想的眉形。
 
这款网页版应用被称为“Brow Try-On”,该网站使用您的用户设备上的网络摄像头来追踪其脸部,并让她们尝试虚拟的眉形。用户也可选择各种形状的眉形和不同颜色的眉毛来满足内心的需要,而且这款应用也会推荐用户可以购买的产品。
 
不仅如此,眉妆的火热,还带来了纹绣业的“爆炸式”发展,甚至有不少化妆品专营店将纹眉业务搬到了后院。生产销售纹绣类产品的广州博林化妆品公司总经理林伟在接受《化妆品财经在线》记者采访时就表示,在生意最火的时候,工厂除了多招员工之外,每天还要加班加点地生产,即使如此,仍旧是供不应求。那时,他把加工好的货送去档口的时候,哪怕是过了晚上十二点,依然有客户在等着。
 
“纹绣行业增长趋势,从十年前就有迹象,在这几年间达到了顶峰。”林伟表示,爆发原因在某种程度上来说,是由于社交媒体的迅猛发展,带动了这个行业。“2011年,微信的出现功不可没,从那一年开始,增长突然加快,到2015年达到巅峰。最早纹眉的业务,是通过朋友圈得到了极大的传播。”林伟分析。
 
《化妆品财经在线》记者从广东梅州莹亮化妆品连锁店了解到,去年一整年,店中的眉妆产品销售增加了约10%;其2017年第一季度售出的眉妆产品,比上一年半年的出货量还多超一倍。其总经理林舒怡表示,很明显,顾客在这一方面的重视度比以前更高,“以前,顾客都是买了别的产品顺带买眉妆产品,现在都是进店就问眉妆产品,预订眉妆产品的顾客也更多了”。她认为,是纹眉业带动了眉妆产品的消费增长,“现在十个女孩子,有七八个都做了纹眉,既然做了,就需要打理,打理就要购买产品,自然就带动了消费。”
 
林舒怡还表示,在梅州这类三四线城市,消费者的眉妆需求才刚刚开始,加上这两年实体店受到了冲击,大部分店铺都会利用眉妆来吸引顾客,比如免费设计开运眉、免费修眉等服务,均刺激了眉妆产品的消费。
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