拉芳家化5月15日晚间公告，公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。蜜妆信息主营业务为自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。该公司运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“小五月狂想曲”等微信公众号矩阵，形成了覆盖600多万粉丝的网红平台。

 

　　按照交易方案，拉芳家化将向易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技共6名股东收购蜜妆信息26.80%的股权。

 

　　资料显示，蜜妆信息2015年1月成立，注册资本13.5万元。

 

　　蜜妆信息通过上述平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容，并主要通过植入品牌推广获取收入。此外，标的公司拥有“MeetDay”美妆品牌，产品品类主要包括彩妆及美妆工具等，主要针对16-30岁的高校在校学生、职场新人，以及初接触化妆的爱美女性，主要在淘宝平台进行销售。

 

　　蜜妆信息2017年营业收入3979万元，净利润1655万元，所有者权益2252.05万元。按照26.80%股权对应3440万元的收购价，蜜妆信息估值达1.28亿元，相比所有者权益，蜜妆信息溢价近5.7倍。

 

　　对此，拉芳家化表示，本次交易价格以标的公司2017年度的盈利状况为参考依据，并综合考虑目标公司的现有运营管理情况、主营业务、未来发展预期、市场行情等因素。本次交易定价符合公平交易原则，交易价格合理公允。而本次收购拟使用公司自有资金。

 

　　自2017年9月收购国内最具代表性的社群电商企业之一宿迁百宝20%股权确立自媒体电商+美妆促发展的道路之后，拉芳家化动作不断，同时也表明拉芳家化急需打开新的营销思路，

 

　　从产业链上看，蜜妆信息的业务涵盖了美妆时尚原创内容创作、年轻女性粉丝运营、社群运营、IP打造、KOL孵化、彩妆品牌运营及供应链管理、彩妆销售渠道拓展与维护等领域，拉芳家化通过此次入股蜜妆信息，进入自媒体和美妆领域，可形成优势互补，丰富公司产品结构，增强品牌推广效率，拓展公司营销渠道。