面膜作为护肤品中的重要子类，迎来了高速增长的态势。

 

　　在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

 

　　图表1：2010-2017年我国面膜市场规模走势图

 

 

　　目前，面膜行业市场参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。

 

　据全国商业信息中心对全国重点大型零售企业面膜产品销售情况的统计，在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%；美即第二，为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。

 

　　图表2：中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计（单位：%）

 

 

　　不过，在线上方面，据星图数据显示，一叶子是2016年面膜线上市场份额最大的品牌，约为7.1%；其次是膜法世家，约为6.8%，与线下差别明显。

 

　　图表3：中国面膜线上销售前十位品牌市场份额（单位：%）

 

 

　　由上述数据可知，面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者，也就没有出现大品牌垄断现象，消费者对品牌忠诚度还相对较低，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。

 

　　面膜行业未来趋势

 

　　首先，面膜市场规模将持续扩大。未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

 

　　图表4：2018-2023年中国面膜市场零售额预测（单位：亿元）

 

 

　　其次，中高端产品市场占有率提高。随着消费意识的转变，越来越多的消费者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势。数据显示，2016年，50元以内的面膜线上销售占比下降到18.1%，50-200元的面膜销售额占比达到69.0%，线上面膜的消费单价明显提升。

 

　　图表5：面膜线上销售价格区间分布统计（单位：%）

 

 

　　第三，面膜需求向多元化发展。随着面膜市场成熟，人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。如此一来，为了迎合市场消费者的需求，面膜的需要向多元化发展。面膜企业除了形成自己的品牌优势之外，还要分清楚市场需求，在高端市场针对有一定经济基础的人群推出高端产品，在中低端市场面向经济基础薄弱，但是有消费潜力的人群推出价格较低的产品。

 

　　第四，男性市场有望进一步打开。现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。

 

　　最后，免洗及中药型渐成面膜新宠。“睡眠”概念即免洗，这类产品通常在睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层，而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近护肤霜，具有美白、保湿、舒缓等效果，尤其适合夏季空调房间或者运动后缺水的肌肤使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖，但是从产品成分和使用方式来看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口的整合包装手段之一。

 

　　以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。