联合利华在个护领域加大投资、推行多品牌的策略见效，推动了公司整体业绩的增长。

 

　　日前，这家在伦敦和阿姆斯特丹设有双总部的公司发布了业绩报告，2017财年销售额同比上涨1.9％至537亿欧元（约人民币4214亿元），净利润为65亿欧元（约人民币510亿元），同比增长了16.9%。

 

　　个人护理商品是联合利华最大的销售分类，2017财年该板块的销售额同比增长2.9％，至207亿欧元（约人民币1624.5亿元），约占集团总销售的38.5%。 此前收购的男士护理品牌Dollar Shave Club、洗护品牌Living Proof和高端彩妆品牌Hourglass都取得了两位数的增长。

 

　　近年来，联合利华将个人护理业务是为自己的重点发展领域。为加速其发展，过去的一年中，联合利华不仅收购了多个知名品牌、还在通过内部研发推出了新品牌，尤其注重高端品牌、符合年轻消费者需求产品的布局。

 

　　2017年5月，集团收购了拉美消费品公司Quala旗下个人和家庭护理品牌；11月，收购了美国个人护理用品公司Sundial，该公司旗下品牌SheaMoisture能帮助联合利华吸引千禧一代的消费群。

 

　　与此同时，联合利华也开始布局美妆领域，拓展新的产品线。2017年6月，收购了高科技美妆品牌Hourglass；同年9月，韩国珂泊亚化妆品集团（Carver Korea）也被联合利华收至麾下。

 

　　对于收购理由，联合利华全球个人护理业务总Alan Jope曾对媒体解释称，Hourglass在社交媒体和年轻受众中的影响力代表了其具备很大市场潜力，而收购韩国珂泊亚集团，则是为增强联合利华在全球最大的护肤业务市场——北亚地区的市场地位，补充其现有产品线。

 

　　除外部收购，为了吸引热衷健康环保的消费人群，联合利华还研发推出了主打天然成分的洗发水品牌Apothe CARE Essentials及护理品牌Love Beauty and Planet。

电商平台销量的增长也是联合利华业绩提升的原因。联合利华首席执行官Paul Polman表示，2017年联合利华在线销量几乎翻了一倍，来自线上的销售收入在25亿美元左右（约合157亿元人民币）。公司未来将更重视电商平台与数字媒体的作用。

 

　　2018年，联合利华的首要目标是继续扩大市场，将集团业务增长率保持在3%到5%之间，同时提升经营利润率、加强现金流，到2020年实现营业毛利20%的目标。