2018年新年伊始，日化行业风起云涌，作为国民日化品牌的领头羊，拉芳品牌独树一帜，重新解读，创造亮眼的传播。借以新年契机，拉芳品牌大胆尝试，在海量自媒体中，选择了定位出跳，深受90后喜爱的网络红人“戏精牡丹”进行深入合作。通过过年习俗引入，倡导新年要“洗掉不顺”，颠覆传统形象。最后品牌方更以时下年轻人喜爱的漫画形式，打造让人忍俊不禁的“新年洗发六部曲”，将话题与产品形象形成深度结合！

 

　　自媒体网红引导销售，炒热新一轮粉丝经济

 

　　网红经济已经步入成熟期，如何充分发挥网红价值，既能打造年轻化的，能引发二次传播的内容，又能完成品牌价值的体现，成为品牌传播的关键。拉芳品牌与“戏精牡丹”以春节为热点，进行了深度话题定制，充分调动红人的话题创作能力了，吸引年轻粉丝关注，同时将过年洗头习俗巧妙安排到剧情当中，让产品自然出现，形成真正“原生广告”的效果。

 

　　新年主题视频接地气地盘点的新年不顺场景，拉芳品牌“洗掉不顺新年更顺“的理念，更贯穿各种新年场景其中，巧妙地带出。内容出其不意，新颖十足，微博网友也纷纷请拉芳品牌上座，友好地与粉丝拉近关系。

 

　　拉芳在资源整合的过程中，更加细致专业化的将产品与品牌背书巧妙的贯通于全程。网红自媒体不仅是搞笑担当，更自带流量，带动消费者关注品牌，提高对产品的认可。

  

　　独创新年洗头六部曲，突破漫画二次元

 

　　此次话题，除了自媒体发声，更有漫画作品强强联合。漫画打造“戏精牡丹“形象，贯穿拉芳新年话题”洗掉不顺新年更顺“。打造“新年洗发六步曲”，通过漫画的形式具体展现，将拉芳洗发水的去屑、毛燥、暗哑、修复、滋润、顺滑六大功效与小人、烂桃花、衰运、是非、破财、心魔这六个不顺心事相结合，传递出用拉芳能洗掉头发问题和洗掉生活不顺的双重功效。

 

　　短短不到一周的活动推广时间，拉芳品牌携手视频在微博、微信等渠道进行传播，视频登上微博榜单，#洗掉不顺新年更顺#阅读量迅速突破1700万。视频总播放量超过2400万次，品牌和产品声量获得爆炸性的增长，引发粉丝疯狂热议。

 

　　同时，拉芳品牌还与考拉FM、百草味、尼嗒、小猪短租等品牌跨界合作，合力助推拉芳“洗掉不顺新年更顺”新年活动。多重活动相结合，多个渠道全覆盖，全力打造新年洗发用拉芳“洗掉不顺新年更顺”的概念。

 

　　这次推广活动是拉芳品牌年轻化迈出的重要一步，活动锁定年轻消费群体，力求与他们进行情感沟通。基于消费者洞察和时间节点，活动喊出“洗掉不顺新年更顺”的广告语，契合消费者希望新年如意、喜庆吉祥的心态。

 

　　这次传播活动成功地实现了产品传播和情感沟通两个目标，将成为拉芳后续新年活动的起点，更是拉芳品牌年轻化的起点。