珀莱雅化妆品股份有限公司今日（25日）开始招股，正式叩响A股市场的大门。

 

　　日化行业继拉芳家化成功登陆A股后，珀莱雅、名臣健康、丽人丽妆、毛戈平也先后筹备登录A股市场。珀莱雅作为民营美妆企业，将积极统筹布局，全面发力，欲成为资本市场的首颗民营美妆企业新星。

 

　　行业齐谋IPO，珀莱雅核心竞争优势显著

 

　　据了解，自1993年广州浪奇登陆深交所，日化企业登陆资本市场的步履减速，不少知名的国产日化企业也遭遇拦路虎或主动终止IPO。截至目前，整个A股只有8家日化企业。综合招股书数据显示，目前，珀莱雅是日化行业化妆品大军中，核心竞争力较强的企业，此次珀莱雅成功登陆资本市场后，也将成为美妆行业第一股。

 

　　记者了解到，截至2017年6 月末，珀莱雅资产总额达162,713.13 万元，净资产规模为64,948.02 万元，2017 年1-6 月营业收入达83,379.11 万元，实现增幅12.54%,净利润达8,898.77万元，同比增长54.26%。

 

　　招股书显示，珀莱雅本次公开发行新股5,000 万股，占发行后总股本的25%，本次募集资金将全部用于营销网络建设项目、产品中心建设项目、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目。本次募集资金投资项目将有助于提升公司品牌档次和品牌形象，提高公司产品设计能力和生产效率，且与公司现有生产经营规模、技术水平、财务状况相适应，实施的可行性稳定。

 

　　坚持多品牌发展，营销布局全面精准

 

　　据悉，珀莱雅经过多年的品牌战略以及一系列营销战略的实施，现已是全国性知名品牌，公司目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悠雅”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等多个领域，覆盖不同年龄阶层和消费群体，品牌差异化明显。

 

　　近年来，珀莱雅建立的以日化专营店渠道为基础，电商渠道、商超渠道协同发展的营销模式，目前已在全国形成七大销售大区，与400 余家经销商建立合作关系，形成了全国性的销售网络。截至报告期末，公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13,000 余家，其中日化专营店占90%左右。此外，根据近年来电子商务爆发式增长的特点，珀莱雅2012 年设立美丽谷专门从事网络渠道销售，并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名购物网站建立了合作关系。2017 年1-6 月公司电子商务销售额26,028.74万元，占主营业务收入比例31.25%。

 

　　对于未来的发展，公司方面表示，珀莱雅未来将紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇，坚持多品牌发展战略，通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新，致力于成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。