近两年来，珀莱雅一直寻求品牌形象的年轻化转变。自从开启“芯”时代战略，珀莱雅动作不断，此次更是新创“王牌补水季”活动，可谓业内一项XX的大盛事，是珀莱雅蓄势已久的一次总攻大爆发，也是品牌全面提升的一大着力点。

 

 

 

　　王牌1：首创业内“王牌补水季”，引爆狂补水热潮

 

　　夏秋季节，市场对补水功能的需求总是如饥似渴，为了迎合这项需求，各大品牌都在不遗余力的推出补水产品，如何能够突围而出？作为国内海洋护肤领导品牌，珀莱雅一直以来致力于补水保湿领域，此次从“芯”出发，首创“王牌补水季”，9月9日与全国数万家门店一起开启。

 

 

　　在这场全力打造的业内盛事中，珀莱雅不仅从政策、人员、礼品面面俱到，更为终端各店铺提供统一形象物料，优质的体验式营销方案，营造铺天盖地的补水盛宴，大手笔投入助力终端销售，大大提高了门店的客流量，呈现出线上线下全国联动的疯狂补水模式。而每年9月9日的“王牌补水季”也将成为珀莱雅专属的品牌节日，也是一年一度珀莱雅超大力度的用户回馈节日。

 

 

　　王牌2：网红视频vs独家冠名，这一波营销我看行

 

　　显然，除了卖货，珀莱雅品牌的野心绝不止于此。为了拉近与年轻消费者的距离，珀莱雅召集4名当红KOL拍摄了4组Viral video。以“肌遇漂流瓶，告别干尬肌”为主题，生动而夸张的模拟了4组因为肌肤太干而遭遇的尴尬情景，让人捧腹之余，不禁担心起自己的肌肤状况，实实在在以轻松幽默的方式打到了年轻客户的痛点。珀莱雅也首次大尺度突破以往风格，用新鲜的视觉和心境，与年轻人的审美相接轨，实现多形式的亲密沟通和互动。 

 

 

　　于此同时，珀莱雅还携手浙江卫视，独家冠名了热播剧《秦时明月丽人心》。不管是网红经济，还是传统卫视，珀莱雅采取两手抓的措施，将娱乐营销的效能放大到极致。以上这些，我们都可以看到珀莱雅为布局年轻人市场做出的努力和尝试。

 

 

　　王牌3：明星产品新玩法，珀莱雅丢给你一个漂流瓶

 

　　在这场声势轰烈的补水活动背后，真正的核心内容必然离不开优质的产品。这就是珀莱雅于今年推出的超级爆款——水漾芯肌透润水，它还有一个更深入人心的小名“漂流瓶”。据了解，这一瓶来自天堂大溪地的“漂流瓶”，作为珀莱雅的当家爆款，它承载着珀莱雅对女性最美好的祝福和愿望.

 

　　在其他各大补水品牌都还在功效上大做文章之时，珀莱雅已经将消费者诉求提升到情感高度，这些漂流瓶倾注了来自大溪地的天然精华对肌肤的宠爱，漂洋过海而来，带着所有保护和宠爱，到达每一个年轻用户手上，全面圈粉年轻的心。

 

 

　　从一系列行为来看，珀莱雅99“王牌补水季”，已经不是一个单纯的活动营销。因为无论是病毒视频的传播，还是明星产品的新玩法，他们的意义都在于帮助品牌更深入的走入年轻消费者的心，深度融入消费者的生活，并致力于成为消费者心目中一个值得期待并充满惊喜的节日。而珀莱雅所打造的专属补水季，更是重申了品牌“自然、自在、自信”的核心理念。未来，相信珀莱雅将会继续专注于品牌年轻化的打造，以消费者为导向，满足他们的护肤体验和审美需求为前提，成为年轻用户的首选品牌。