新消费时代下两条主线把握着时尚消费品领域的发展契机，以化妆品市场为例，我国是全球最大的日化产品消费市场之一。近日，中华老字号化妆品牌“孔凤春”在新三板挂牌上市。可见，本土品牌开始带动市场布局产业发展，能否成为相关环节运营者、资源者以及集团行业整合者来发挥其商业作用就显得尤为关键。

　　化妆品消费市场为百货业增速

　　化妆品是2017年百货业增速最高的品类。近日，中华老字号化妆品牌“孔凤春”在新三板挂牌上市，可见消费回暖百货龙头企业有望实现营收环比增长趋势。而它的同龄品牌“谢馥春”已在新三板上挂了两年，平均毛利率高达70%、净利率达30%，由于其营销投入力度不大，该利润率已高于欧莱雅12.03%和雅诗兰黛10.62%。加上已有近400年历史的戴春林可谓是古典国妆之样板。与奢侈品品牌类似，化妆品品牌的历史积淀和品牌底蕴是其变革的生命力。面对新消费时代两条主线把握着时尚消费品领域的发展契机，首先是消费升级过程中爆发出的细分品类，其次是新兴领域和新锐品牌带来的时尚先机。

　　本土化妆品谋求长期盈利点

　　就企业经营拐点和预期反转机会而言，上海家化作为本土化妆品龙头企业，2017 年上半年逐步改善管理，品牌管理、新架构搭建完毕，佰草集产品系列再次发力，首次使用全线代言人、六神开启年轻化策略、美加净品牌推进升级等管理政策。将改善佰草集渠道库存、渠道端，以CS 渠道为重点拓展方向，特供渠道同步发展，电商完成直营模式切换。同时，公司开启费用管控和结构性优化，成效在近期中报已略有体现，后续灵活高效的营销和研发投入，与严谨的薪酬、劳务等人工成本将并行，主导净利率水平稳步恢复。预计公司下半年进入多品牌梯次成长、提升经营效率为长期盈利谋求周期化增长态势。

　　我国化妆品市场是全球最大的日化产品消费市场之一。虽然近两年行业销售规模增速有所下降，但整体容量可观。2016年限额以上化妆品零售总额达到2221.9亿元。日化市场的市场化程度很高，早年许多国际品牌借助成熟的商业模式和先进的管理经验进入中国市场，占据了很高的市场份额。然而正是基于较高的渗透率，目前外资品牌的进一步增长遭遇瓶颈，驱动力不足。