以科研赋能“Liese莉婕” 花王研究揭示染发后7天内毛发内部持续发生损伤的要因

　　花王株式会社(社长：长谷部佳宏)于7月13日在东京表参道举办美发事业战略暨技术发布会，重磅发布最新毛发研究成果及亚洲美发事业战略。会上，花王宣布旗下亚洲战略品牌“Liese莉婕”将推出采用全新“H-Linx TECH”技术的染护系列*1.在实现丰富发色表现的同时，有效修复黑发染发后产生的发丝内部损伤，带来兼顾个性发色与健康发质的全新染护体验。该系列将于2026年8月起，以适应各市场需求的商品组合形式，在包括中国在内的亚洲7个国家和地区陆续上市。作为花王重点培育的亚洲时尚染发品牌，“Liese”在此次的全新系列中，将首次推出包含洗发水、护发素和精华霜在内的染后护理套装，并选择中国这一最重要的战略市场作为全球首发地。

　　染发品类是花王美发事业增长的战略支柱之一，花王将通过强化“Liese”品牌，进一步扩大事业整体在亚洲的发展。

　　花王于2024年公布美发事业成长战略，明确将重点投资染发及高端护理领域，以期实现全球化增长。“Liese”定位为引领花王美发事业亚洲板块发展的、染发领域战略品牌。

　　近年来在亚洲，通过发色表现个性的需求不断增长，包括日本在内的亚洲家用染发市场规模已扩大至2019年的114%*2.自2023年正式进入中国市场以来，“Liese”以泡沫染发剂为核心，陆续推出彩染与盖白两大系列，满足不同年龄层消费者的多元需求。品牌根据中国消费者的偏好及发质，对色号进行本土化定制，配合电商渠道的深度运营，品牌影响力持续扩大。在近几届进博会上，“Liese”以模拟发色体验和染发演示，让现场观众轻松享受个性发色的乐趣，成为花王展台最具人气品牌之一。此外，还通过与热门IP联名及明星合作，不断拉近与消费者之间的距离。凭借上述举措，Liese在中国市场稳健发展，实现了显著的规模跃升，成为花王美发事业在亚洲增长的重要引擎。

　　花王此次以新技术赋能“Liese”全新染护系列，带来全新染发体验，旨在推动“Liese”成为亚洲第一时尚染发品牌，以此强化亚洲染发事业，助力加速全球化增长。

　　*2 根据Euromonitor International的数据显示

　　花王美发事业以“美发生机，予人活力”为愿景，基于100多年来的护发研究积累，持续推进商品及技术创新。

　　此前，人们往往认为染发产生的损伤仅发生于染发过程中。而今花王美发研究所发现，染发后7天内，毛发内部也持续发生着损伤。且黑发染后这一现象尤为显著，深入研究后发现这种损伤与黑色素相关。而黑色素含量较高则是亚洲常见的毛发特征之一。

　　现场展示：实验显示出刚染发时至染后第七天，发质损害日益明显

　　受此启发，花王着眼于染发后毛发内部的结构变化，开发出全新“H-Linx TECH”技术，能够有效修复染发后发生的发丝断裂、分叉、毛糙、卷曲等损伤，同时锁住鲜亮发色。该技术应用于“Liese”全新染护系列的精华、洗发水、护发素中，与染发商品配合使用，维护染后发质，带来自由享受发色乐趣的全新体验。