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面膜代加工向深度护肤进军,精细化护肤热潮来袭,谁将成为2019面膜品牌新宠?

发布时间:2019年01月21日  浏览量: 加入收藏

品牌名:面膜加工

规格:定制 

出品商:王生 18679776628

联 系 人:广州益颜生物

高端化成为2018年美妆市场的一大亮点。消费者收入提升、形象观念增强、消费者成长,成为美妆高端消费的起点。其中,化妆品领域体现的消费升级趋势极其明显,有数据显示,消费升级意愿达到44%,也就是说,每两个人中接近就有一个人,愿意在美妆消费上增加投入。

根据天猫国际的数据显示,90后是跨境电商消费的绝对主力人群,在购买品类上呈现越来越丰富的趋势,90后、95后看重新鲜、小众和高品质,需求也越来越细分。

随着品质时代全面降临,对于化妆品行业而言,消费者越来越注重细致而专业的护肤、美妆、养护体验,而非此前的基础护理需求,一些更为细分和深化的产品越来越成为市场的新宠。

2019,如何紧紧抓住这些细分市场?

护肤:向深度护肤进军

消费者细分需求日益变化,在产品功能上也追求更专业的细分。如何紧紧抓住细分护肤市场?

随着消费者日益成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。补水、保湿、美白、防护、抗衰老、紧致、妆感等概念将会越来越受到消费者的认同,包含眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品也将更贴近消费者的需求。

电商大数据研究院联合发布《美丽新起点———2018-2019美妆消费报告》指出,目前护肤市场的品类构成主要有面膜、乳液/面霜、面部精华、爽肤水/化妆水等,电商大数据显示,在护肤品品类中,面膜因使用简便、即时效果显著而成为了多数人的刚需,在品类结构中占比达到19.3%。同时,从2016年开始,面膜的人均消费额就一直保持上升态势。

特别是对于增量增长具有特别意义的新用户,电商大数据显示,最受欢迎的面膜,其新用户的占比在护肤品类中位列第一。面膜在2018年的新用户数占比为21%,比排名第二的护肤套装的占比多了近一倍。

作为高端产品中的典型代表,精华是护肤品中增速最快的细分领域,因深入高效、滋养及修复功效强,精华成为美妆品牌的研发重点,同时也是品牌向高端化发展的重要产品。电商大数据显示,消费额同比增长最快的护肤品类是精华类产品,达到近90%,比排名第二的防晒高出近25%。从2015年起,精华品类出现了超过100%的增长,消费额翻倍,此后每年都保持了超过50%的增长,高于护肤品整体增长。精华类产品一般都具有深入高效、滋养及修复功效强的特征,是许多高端品牌的重点研发产品,这样的增长态势也从侧面说明人们护肤意识进阶到深度护肤阶段。

彩妆:功能精细化

目前彩妆的品类由口红、香水、气垫BB和粉底液等组成。电商大数据显示,彩妆产品的增量多来自细分市场。彩妆市场中,口红作为基础刚需品类,加上偶像文化感召、个性丰富的选择以及适中的价位,当仁不让地在2018年占据了最高的市场份额。口红新用户的占比在美妆品类中均位列第一,口红在2018年的新用户数占比为8.54%。

百度指数携手益普索Ipsos发布的“美妆行业趋势报告”在分析产品新趋势中指出,功能精细化成为产品全新趋势,人们追求更专业的细分,推进“小美多”组合。以前,遮瑕液是遮瑕液,粉底液是粉底液,而现在同等体积的一小盒化妆品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通过对产品包装组合满足功能细分化,轻便易携带,方便使用,当然深受大家喜爱。

数据显示,35%的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤,67%的女性被访者表示倾向使用高端专业化的化妆品,用以解决某个特定问题。

男士:拒绝老三样

男士爱美成为不可逆转的大趋势。在《2018-2019美丽新起点美妆消费报告》中指出,这两年男性的美妆消费群体也越来越壮大,而且男性护肤老三样“洁面、水、乳液”的占比降低了,口红、面膜、精华的占比提升。

京东大数据显示,进一步细分品类可以看到,男士面部精华杀进了消费额增长的前五名。相对女性,男性在美妆消费上以精简、经典为主。但从2017年起,男性在精华品类的消费额增幅和人均消费额开始超过女性,这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关,同时也说明,男性护肤已不再停留于洁面、保湿的简单阶段,开始进入深度护肤的探索。

潜在细分消费领域崛起

在更加注重脸部护理的同时,越来越多的消费者开始托付终“身”,全身护肤成为新的市场增长点。伴随中国当下细分和专业护肤市场的崛起,身体乳成为一个典型的潜在细分消费领域。随着对身体乳消费需求的提升,消费者对价格的敏感度降低,对新颖创意和产品品质的诉求上升,同时伴随技术研发的发展,身体乳的细分功能逐渐扩展到全身柔滑、防晒、瘦身、修复保养、香体迷人等多重方面。

此外,孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类,顺势崛起,迎来了爆发式增长。据中商产业研究院报告显示,2012年中国孕妇护肤品市场规模仅10亿元,2017年中国孕妇护肤品市场规模增长至22亿元,预计2022年中国孕妇护肤品市场规模将达47亿元。

广州市益颜生物技术开发有限公司是一家集化妆品原料、配方研发、加工生产于一体的专业化妆品OEM加工,化妆品ODM加工公司,公司厂区环境优美,厂房面积近10000平方米。   公司目前拥有多条现代化的生产线(全自动面膜生产线),多台国际、国内先进乳化、自动灌装、灭菌、检验检测等仪器,具备各类膏霜、洗护、美容化妆产品的生产条件和能力,我们始终把产品纯天然、功能功效,有效性放在第一位,所使用原料均为天然绿色生物原料,产品质量由源头抓起。   联系电话:18679776628

面膜代加工向深度护肤进军,精细化护肤热潮来袭,谁将成为2019面膜品牌新宠?

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